Глава 6 · Почему «сделай хорошо» — плохой промпт
Пять вопросов стажёра
Формула брифа: что сделать; зачем и для кого; что нужно знать; какие рамки; как выглядит «готово».
1. Что сделать?
Действие и результат
Плохо: «Помоги с КП»
Хорошо: «Напиши текст коммерческого предложения на одну страницу»
2. Зачем и для кого?
Цель — что читатель должен сделать или понять — и аудитория
Плохо: «Для клиентов»
Хорошо: «Для шеф-поваров и владельцев ресторанов. Цель — чтобы записались на бесплатную дегустацию»
3. Что нужно знать?
Факты и материалы, которых модель знать не может
Плохо: Ничего или «ну ты понял»
Хорошо: «12 сортов, доставка за сутки, на 10–15% дешевле импорта. Прайс во вложении»
4. Какие рамки?
Объём, тон, чего нельзя
Плохо: «Коротко и профессионально»
Хорошо: «До 200 слов, на „вы“, без „уникальный“ и „высочайшее качество“, без обещаний скидок»
5. Как выглядит «готово»?
Формат и проверяемый критерий
Плохо: «Чтобы было хорошо»
Хорошо: «Заголовок, три абзаца, призыв к действию. Готово, если шеф за 30 секунд понял, что мы предлагаем и что делать дальше»
Соберите свой бриф
Действие и результат
Цель — что читатель должен сделать или понять — и аудитория
Факты и материалы, которых модель знать не может
Объём, тон, чего нельзя
Формат и проверяемый критерий
Ваш бриф
Ответов: 0 из 5
Заполните хотя бы один вопрос — здесь соберётся текст брифа.
Для простой задачи хватит одного-двух ответов, для важной нужны все пять. Проверка простая: вычеркните всё, что не отвечает ни на один из пяти вопросов.